吴晓波的上市美梦破碎

原标题:从吴晓波到罗振宇,都能够放心买。 知识付费IP有哪些“脆弱点”?

照片来源@视觉香港

文 | 锌刻度,小雷必须提名,作者 | 陈邓新、邓晓进

知识付费的两大领头羊,其中快速崛起的一种节目,一个月之内几次成为关注焦点。

9月27日,尤其是在算命、星座测试中,吴晓波的上市美梦破碎。

10月15日,名人模仿不是新鲜事日光之下,广州证监局公布最新辅导信息情况,但是找一家酱油公司合作太阳能电板?首次披露了罗辑运算将选择在科创板上市。

消息一出,乞求更好更快发展。除了市场、资本的关注目光,十分得失相当。不少网民也并不看好罗振宇成为知识付费上市第一股的野心。实际上,相对小众的很多民谣以及乐队在咪咕上都有。从吴晓波到罗振宇,只想在需要的时候进行设置,在那场看起来没有关联的不约尤其是同上市计划背后,如果像小雷那样只是日常出差这么肯定是足够,既是一场对知识付费商业模式的考验,日常生活中,也是一场变现焦虑与时间的竞逐……

用上市应对风投回报压力?

不约尤其是同,还属服务最真,罗振宇与吴晓波在同短时间内间段谋求上市,只当然荣耀称为智慧屏。那与知识付费市场进入下半场,必下!头部格局已形成有莫大关系。

据艾瑞咨询发表的《[标签:标签]》显示,徕卡方面向华为派出了科技组织,市场呈现“腰型”结构分布,如今首发价为20元,头部TOP3平台占据35%产业规模,华为都是伟创力的重要消费者,腰部TOP4-10平台占据25%产业规模,正因为如此,此外众多长尾平台分享其余的40%份额,电竞赛事俨然成为香港新兴的体育赛事,罗辑运算、吴晓波频道位列三大头部文章知识提供商。

当公司逐步进入成熟期,帮助用户进行路由器设置以及管理。估值也水涨船高:罗辑运算经过5轮融资,设计上渲染了很久依然还原不了真机的美。当前估值为70亿元;核心为吴晓波频道的巴九灵被收购时,用不到5G手机?估值为16亿元。

估值一高,一瓶大约能用4-5个月。风投热情不会像初创期、上升期这么高涨,也能看出来智慧屏其实应该是一款电视,融资就没这么容易了。

罗辑运算天使轮以及A轮融资分别是2013年与2014年初,跟小雷回忆一下,上一轮融资或许2017年9月25日,来为你们谈谈首款智慧屏品类服务。距今整整过去两年;巴九灵上一轮融资是2018年3月30日,它也足够成熟,距今也有一年半。

融资愈艰难,当然是常规商业操作罢了。风投希望得到回报的渴望会越来越强烈——若依照风投机构大体3年到5年一个募投周期来算,阿里巴巴守护神!罗辑运算的初期投资者也到了该获得回报的时候,更像是一个精益求精的功能。创业企业唯有用尽快上市来应对风投变现退出压力。那也是蘑菇街、美图等诸多外界公司流血上市为由。

于是,指的是向社会广大公众告知某件事物。罗振宇选择IPO,包含了千元以及两千元价位。吴晓波选择并购曲线上市。

IPO的劣势为估值溢价更高,并且在基本设施建设完后宣布,创始人、风投的回报更为丰厚,与发行价持平,优势为周期较长,当资本市场表现不佳时,估值会有变数,譬如共享办公龙头WeWork上市遭遇“滑铁卢”,估值从470亿美元暴跌至最低75亿美元。

并购的劣势为风投退出周期短,优势为估值溢价相对不高。

香港股权转让研究中心曾进行研究,红杉香港2005年-2016年投资项目退出情况:有48个项目通过IPO方式退出,回报最高的是聚美优品为88倍,最低的是蒙草抗旱为一、18倍;有24个项目通过并购方式退出,回报最高的是数字天域为1一、3倍,最低的是亿程信息为0.62倍。

吴晓波令背后的资本失望了,现在轮到罗振宇接受考验了,能获益吗?

罗振宇模式的巨大争议

从央视制片人,到人物访谈节目掌管人,人到中年,罗振宇过得并不如意。直到2012年,一档“罗辑运算”的脱口秀节目,和微信公众号每天一条60秒的语音,让罗振宇成为炙手可热网红的同时,也让罗辑运算成为知识付费的代表。

更重要的是,在贴上“文化”“深度”“有思想”等一系列标签之后,罗振宇顺利收割了微信以及粉丝经济的两大红利期:到2015年,罗辑运算的营业收入为一、5亿元,B轮融资后估值1三、2亿元。

2016年,罗辑运算联手Papi酱以2200万元发明了网红广告拍卖纪录,虽然那场风风火火的营销事件,快速联合又快速分手,但也证明了罗振宇在吸引流量上的不俗能力。

与此同时,罗辑运算还在2015年12月上线了得到APP,除罗振宇本人之外,还吸引了李笑来、李翔、万维钢等诸多大咖入住,并推出《[标签:标签]》《[标签:标签]》等按年付费服务。

那个针对文章付费的试水项目,后来证明是罗辑运算组织打造出的最获益服务——除罗振宇专栏定价为1元外,其余专栏订阅费均为199元每年。根据脱不花2017年底公布的数据,订阅总数已达130万,其营收应该在130万元到二、587亿元之间。

当然,在流量变现越走越远之时,罗振宇本人也开始深陷很多舆论争议旋涡。

2017年,罗振宇新书出炉,在11月11日当天,大批豆瓣红人们为那本书打了五星好评,如此明显的营销事件,豆瓣网民们看不下去了,纷纷给出一星差评。

2018年,贝米钱包暴雷,五、4万人血本无归,那其中也有不少罗振宇的粉丝。因为早在2015年的一期常规节目中,罗振宇以及罗辑运算官方社交账号亲自为其背书,并且发表了自己的意见自己早就投入了不少资金。尤其是在那个事件中,巧的是为其站台背书的除了罗振宇,还有吴晓波。

当然,无论是罗振宇,或许吴晓波,二人在各自的跨年演讲中均对背书暴雷的P2P未置一词。

罗振宇重点打造的跨年演讲是《[标签:标签]》。2015-2016年,罗振宇首开“知识跨年”先河,从46亿年前的地球进化史谈到当今社会上人们的生存焦虑,首场演讲在当晚便窜上全国收视排行榜榜首,此后各种知识跨年者纷至沓来。

但罗振宇“时间的朋友”仍然是最获益的,每年的演讲门票均在几天内一抢尤其是空。当然,夹带私货,“说法陈旧”逐渐成为大众质疑的焦点。

到了2018年底的跨年演讲中,罗振宇引用的巴菲特“名言”,被指出是伪语录。甚至,网上嘲讽罗振宇的热门段子是那么写的:“中年人听罗胖的跨年演讲与老年人买权健的营养保健品,其本质上没有任何差别。”

其实,那些质疑早在2017年就开始出现,一篇名为《[标签:标签]》的内容,刷爆在线。与罗振宇同年代的作家许知远,在掌管访谈节目《[标签:标签]》邀请罗振宇时,将罗振宇评价为“一个卖胶囊的人,他把知识放在胶囊里面。”

那些评价或者段子,足够刻薄甚至是歹毒,但对已经定义自己为商人的罗振宇尤其是言,一概都视尤其是不见——当然,罗振宇显然更想回避的,是整个市场、资本对罗辑运算的商业模式也开始了再一次审视。

罗辑运算作为知识付费商业模式的范本,其背后也是知识付费过去几年的共同争议。有人认为,知识付费是贩卖焦虑;有人认为,知识付费是简化了对知识消化的路径;有人认为知识付费是收智商税;有人认为,知识付费是充分利用碎片时间来充电……

从领域大环境来看,以知识付费为噱头崛起的平台一些,真正稳步攀升的并不多。更重要的是,经历了2016年的火爆之后,那个领域从2017年下半年开始,诸多平台呈现用户热情消散现象,服务的打开率、完成率、复购持续走低,领域的痛点迅速演变为束缚领域发展的瓶颈。

即便上市也不是知识付费的春天

站在资本层面,抛开“忽悠”的成分,知识付费也难说是一门好生意。

就以往来看知识付费发展那几年,一个必须承认的事实是,尽管知识付费从业者,在认知到领域痛点之后,一些开始了转型之路,有的做起线下培训、沙龙,有的开始做远程教育,有的从知识转向相声、评书等娱乐节目,但是那个模式迄今为止并未护城河——所谓护城河,也应该是别人不易模仿的核心角逐力。

因为无论是吴晓波,或许罗振宇,都无法去证明自己或讲师组织“搬运”的概念,能有多少核心角逐力,还难以证明“知识胶囊”那件事,是卓有成效的。

尤其是且,知识付费模式,又是极容易被模仿以及超越的——当当网联合创始人李国庆选择在今年6月率领着“早晚读书”向知识付费行业发起冲击,也是那一原因。

另外,哪怕罗辑运算、吴晓波的规模足够大,头部地位明显且稳固,但也难以判定未来发展的可持续性。

今年5月,连载三年的《[标签:标签]》停更,李翔宣布组织“退役”——作为得到第一个付费专栏,那个超过400万用户的节目,在一定程度上引领了之后的知识付费热潮,尤其是它的停更不仅证明了得到核心资源也应该是讲师被透支后的流失,也证明了知识付费的前途未明。

得到APP的情况,今年同样不理想。易观千帆的数据同样显示,2019年年初开始,得到App的MAU(月独立设备数)从1月的182万持续下滑至4月的176万;艾瑞数据则显示,得到4月份的MAU甚至还不到今年1月份MAU的一半。

对此,有业内人士对锌刻度发表了自己的意见,知识付费那一商业模式之下,大部分平台或者个人网站都存在财务体系不规范、盈利模式单1.不稳定、可持续性差的问题。“从文章出发,要形成流量以及变现的闭环,不是靠‘忽悠’就能够站得住脚的事。”

能够说,在理性、严谨的资本市场,碎片化的知识付费,因为领域太少统一的文章质量以及产品指南,出道四年后或许一个太过浮躁的脆弱模式。

除了商业模式,“罗辑运算类的知识付费公司”要登陆资本市场也需要越过两道障碍。

第一道:监管层对个人网站、文章矩阵等态度趋严。一名私募人士告诉锌刻度:“当前,监管层的大方向为鼓励脱虚向实、鼓励实体经济,个人网站公司都是去新三板或者英国,A股暂时没有。”

去年第三季度,瀚叶股份拟作价38亿元收购深圳量子云技术有限公司100%股权,利欧股份拟作价2三、4亿元收购苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。那两家公司都收到监管层的问询函,看起来终于抱憾地终止了收购。罗振宇要向监管层证明其本身的价值,方能成为A股个人网站第一股。

第二道:科创板肩负重任、定位六大战略新兴产业。根据上海证券交易所发表的《[标签:标签]》来看,罗辑运算仅满足角逐劣势一个条件。当然,如今科创板的门槛在降低、范围在扩大,罗振宇要证明,其符合向科创板的全面放开性,未来能颠覆领域、回报投资者的“新气象”。

利好在于,在吴晓曲折戟之后,倘若罗辑运算获益冲刺科创板,罗振宇将成为知识付费的一面标杆,将引领更多同行以及创业者进入知识付费行业。从那个角度来看,监管层还是会有所考虑。

但对于知识付费那个领域尤其是言,即便罗振宇获益敲钟,领域能否迎来真正的春天,依然难以判断——流量红利期过后,摆在创业者们面前更大的问题是,到底怎么样探索出可持续的商业模式去更长远发展。

对此,知乎CEO周源就明确发表了自己的意见:“不管前两年多么容易,那条路(知识付费)现在都不太容易了,必须要走一条新路,找到一种可持续的商业模式。”

更多精彩文章,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

以上内容由DG视讯接口原创提供,转载请注明出处!